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谷歌10月最新算法:Google BERT 算法上线全面分析

2019年10月谷歌宣布启用Google BERT作为谷歌新算法的一部分,这将影响10%的检索。并且谷歌五年来最重要的一次算法更新,本文Lyle针对Google BERT算法的全面讲解。

Google BERT

一、什么是 BERT 算法

BERT全称是 Bidirectional Encoder Representations from Transformers,BERT算法诞生于2018年,从当时开始就引起了AI界尤其是NLP(自然语言处理)界的轰动和关注,一跃成为最强大的自然语言处理模型。业界也基于BERT或者受到BERT启发出现了更多改进的模型,比如百度的ERNIE。

BERT 算法最大的突破是可以通过前后的单词来理解某个单词的内在含义,从而增强对 Query 内在含义的理解,而不是逐个单词去单独理解。

二、具体对我们有哪些影响?
2.1 由于BERT加强了谷歌对语句的理解,最显著的现象是结果更加准确了,尤其是对于长尾词。市面上的SEO工具普遍都对一些检索量较大的关键字进行跟踪,因此排名的波动并不明显,但是如果你的自然搜索流量(通常占网站的访问量的一半)波动很大,那么需要查看是否是因为长尾词流量的波动。

2.2 BERT 算法其中加强对 Query 的理解,从而影响搜索结果,这才导致11月份索引量大幅度下降,而目前谷歌稳已经在全球 20 多个国家应用了 BERT 算法,而英文是首当其冲,所以不少英文SEO的会发现自己网站的索引量已有明显的已排除。

Google Search Console 显示10月份的收录数据数波动
Google Search Console 显示10月份的收录数据数波动

三、BERT 算法的展示

Google BERT 展示

Query 为 2019 brazil traveler to usa need a visa。 其中的单词 to 和其他单词的关系对理解整个 Query 的含义非常重要。这个 Query 是巴西人去美国旅游,如果用之前的算法(按照文本匹配),是无法理解其中的关系,会返回美国人去巴西的相关结果。但借助 BERT 算法,可以理解其中的细微差距,并能知道单词 to 有很重要的内在含义,这样就可以给出更相关的网页结果。

四、如何应对BERT 算法
虽然今次的算法更新影响大部份的索引与排名,但我们应对的方法还是一样,以用户有中心,不断输出高质量的内容,而这次更新就是为了打击采集与整合低质量的内容产出的网站,对于一直输入高质量内容的站点不会有太大影响。

参考内容:

  • 《Understanding searches better than ever before》https://www.blog.google/products/search/search-language-understanding-bert/
  • 《Google BERT Update Impacts 10% Queries & Has Been Rolling Out All Week》https://www.seroundtable.com/google-bert-update-28427.html
  • Google SearchLiaison 在 Twitter 对 BERT 算法的说明:https://twitter.com/searchliaison/status/1187732030399889409
  • Danny Sullivan 在 Twitter 对 BERT 算法的说明:https://twitter.com/dannysullivan/status/1188689288915050498

原创文章,作者:Lyle,如若转载,请注明出处:https://www.lishaowei.cn/seo/522.html

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