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GMV是什么意思?

GMV (Gross Merchandise Volume) 是电商行业常见的一个术语,是指电商网站定义里面是网站成交金额,其实GMV是没有统一标准定义的,每家都可以自己定义统计口径的,电商gmv和营业收入的差别有哪些,Gmv计算公式和影响因素。

GMV是什么意思

一、什么是GMV

GMV只是一些电子商务平台常用的一种称呼,像淘宝、京东、天猫等知名电商,常常用GMV代指网站的成交金额,主要包括付款金额和未付款的。简单点说,我们网购下单时产生的订单中往往会包括付款订单和未付款的订单,而gmv统计的指标就是其二者之和。

拼多多GMV

利用GMV可以进行交易数据分析,虽然GMV不是实际的购买交易数据,但同样可以作为参考依据的,因为只要你点击了购买,无论你有没有实际购买,都是统计在gmv里面的。所以,可以用gmv来研究顾客的购买意向,顾客买了之后发生退单的比率,gmv与实际成交额的比率等等,类似于百度统计里边研究的用户粘度。

二、电商gmv和营业收入的区别

电商gmv网站成交金额这个实际指的是拍下订单金额, 包含付款和未付款的部部分,而营业收入一般对应的是b2c自营网站,那个就是实际流水了。以前一些活动销售额的新闻报道,网站喜欢给的是GMV金额, 无他, 数字大,好看。

营业收入则要略低一些,因为有时候是隔天付款,但是订单成交是在当天当然,实际订单可能不支付,所以GMV肯定大于营业收入,所以这个是经常出现在报道和新闻里面的。

三、GMV计算公式是什么?

作为电商平台,GMV(成交总额)是衡量平台竞争力(市场占有率)的核心指标。一般电商平台GMV的计算公式为:GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额,即GMV为已付款订单和未付款订单两者之和。

原创文章,作者:Lyle,如若转载,请注明出处:https://www.lishaowei.cn/1606.html

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