GMV是什么意思？

GMV (Gross Merchandise Volume) 是电商行业常见的一个术语，是指电商网站定义里面是网站成交金额，其实GMV是没有统一标准定义的，每家都可以自己定义统计口径的，电商gmv和营业收入的差别有哪些，Gmv计算公式和影响因素。

一、什么是GMV

GMV只是一些电子商务平台常用的一种称呼，像淘宝、京东、天猫等知名电商，常常用GMV代指网站的成交金额，主要包括付款金额和未付款的。简单点说，我们网购下单时产生的订单中往往会包括付款订单和未付款的订单，而gmv统计的指标就是其二者之和。

利用GMV可以进行交易数据分析，虽然GMV不是实际的购买交易数据，但同样可以作为参考依据的，因为只要你点击了购买，无论你有没有实际购买，都是统计在gmv里面的。所以，可以用gmv来研究顾客的购买意向，顾客买了之后发生退单的比率，gmv与实际成交额的比率等等，类似于百度统计里边研究的用户粘度。

二、电商gmv和营业收入的区别

电商gmv网站成交金额这个实际指的是拍下订单金额， 包含付款和未付款的部部分，而营业收入一般对应的是b2c自营网站,那个就是实际流水了。以前一些活动销售额的新闻报道，网站喜欢给的是GMV金额， 无他， 数字大，好看。

营业收入则要略低一些，因为有时候是隔天付款，但是订单成交是在当天当然，实际订单可能不支付，所以GMV肯定大于营业收入，所以这个是经常出现在报道和新闻里面的。

三、GMV计算公式是什么？

作为电商平台，GMV（成交总额）是衡量平台竞争力（市场占有率）的核心指标。一般电商平台GMV的计算公式为：GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额，即GMV为已付款订单和未付款订单两者之和。