2022年Facebook算法与工作原理

我们想从众多贴子中获得推荐,就需要了解Facebook的推荐算法,为了能为你的品牌提升,你必需了解算法的工作原理,这样才能通过FB产生最大的效益。

2022年Facebook算法与工作原理

一、什么是 Facebook 算法?

Facebook的算法决定了人们在每次查看Facebook feed时看到哪些帖子,以及这些帖子显示的顺序。

从本质上讲,Facebook的算法评估每一个帖子。它对帖子进行打分,然后按照每个用户感兴趣的降序、非同步的顺序排列。这个过程在每次用户–有29亿用户–刷新他们的信息时发生。

我们不知道Facebook算法如何决定向人们展示什么(以及不向人们展示什么)的所有细节。但我们知道,像所有的社交媒体推荐算法一样,其目标之一是让人们留在平台上,以便他们看到更多的广告。

事实上,Facebook在2021年面临着压力,因为该算法优先考虑有争议的内容。争议性内容往往获得最高的参与度,甚至会引发对平台的 “强迫性使用”。

而早在2018年,批评者就担心该算法正在增加愤怒、分裂和政治极化,同时促进错误信息和边缘内容。

就其本身而言,Facebook表示,该算法是为了帮助用户 “发现新内容,并与他们最关心的故事联系起来”,同时 “阻止垃圾邮件和误导性内容”。正如你在下面看到的,最近Facebook算法的变化旨在解决对内容以及隐私的担忧。

二、Facebook算法的简史

Facebook的算法并不是不变的。Meta有一整个团队的人在研究人工智能和机器学习。他们的部分工作是改进算法,将Facebook用户与对他们最有价值的内容联系起来。

多年来,算法排名信号被添加、删除,其重要性也被调整。这一切都取决于Facebook认为用户想要看到什么。

以下是Facebook算法发展过程中的一些更值得注意的时刻和变化。

  • 2009 年: Facebook 推出了第一个算法,可以将点赞最多的帖子推到提要顶部。
  • 2015 年: Facebook 开始对发布过多过度宣传内容的页面进行降级。他们引入了“先见”功能,让用户表明他们希望主页的帖子在他们的提要中得到优先考虑。
  • 2016 年: Facebook 添加了“花费时间”排名信号,以根据用户在帖子上花费的时间来衡量帖子的价值,即使他们不喜欢或不分享帖子。
  • 2017: Facebook 开始权衡反应(例如,红心或愤怒的脸),而不是经典的喜欢。为视频添加了另一个排名信号:完成率。换句话说,让人们观看到最后的视频会向更多人展示。
  • 2018 年: Facebook 的新算法优先考虑“引发对话和有意义互动的帖子”。来自朋友、家人和 Facebook 群组的帖子优先于来自 Pages 的有机内容。品牌现在需要获得更多的参与度,才能向算法表明价值。
  • 2019: Facebook 优先考虑让观众观看时间超过 1 分钟的“高质量、原创视频”,尤其是吸引注意力超过 3 分钟的视频。Facebook 也开始增加来自“亲密朋友”的内容:人们接触最多的人。引入了“为什么我会看到这篇文章”工具。
  • 2020 年: Facebook 披露算法的一些细节,帮助用户了解它如何提供内容,并让用户控制他们的数据,从而为算法提供更好的反馈。该算法开始评估新闻文章的可信度和质量,以宣传有根据的新闻而不是错误信息。
  • 2021 年:Facebook 发布有关其算法的新细节,并让人们更好地访问他们的数据。这是他们对 2021 年算法的解释。

三、2022年,Facebook的算法如何运作

那么,这一切在2022年将会给我们带来什么?首先,”新闻提要 “不再是了。你在滚动浏览Facebook时看到的东西,现在只叫Feed。

脸书说Feed “向你展示有意义和有信息的故事”。截至2022年,Facebook的算法通过三个主要的排名信号来计算出这些故事可能是什么。

1、谁发布:你更有可能看到与你互动的来源的内容,包括朋友和企业。
2、内容的类型:如果你最经常与视频互动,你会看到更多的视频。如果你与照片互动,你会看到更多的照片。你明白这个意思。
3、与帖子的互动:Feed会优先考虑有大量互动的帖子,特别是来自与你经常互动的人。
每个帖子都是根据这些主要信号进行排名,以决定它在你的Feed中出现的位置。

Facebook还为用户提供选项,帮助他们训练算法和定制他们的Feed。

  • 收藏:用户可以选择多达30个人物和网页添加到收藏夹(以前称为 “先看”)。这些账户的帖子将在Feed中出现得更高。要访问 “收藏夹”,请点击Facebook右上方的向下箭头,然后点击 “设置和隐私”,再点击 “新闻源偏好”。
  • In-feed的选项:点击任何帖子,你会看到我不想看到这个选项。然后选择隐藏帖子,告诉Facebook你希望在你的Feed中减少这种性质的帖子。在广告方面,相应的选项是隐藏广告。然后,Facebook会给你一组选项,说明你为什么要隐藏广告。这将有助于Facebook了解你想听什么样的广告商,以及你想避免哪些广告。
    而且,最后,Facebook将删除违反其社区标准的内容。他们还可能 “删除或限制某些种类的敏感内容的受众,”如裸体、暴力和图片内容”。

而且,最后,Facebook将删除违反其社区标准的内容。他们还可能 “删除或限制某些种类的敏感内容的受众,”如luo体、bao力和图片内容”。

四、提升Facebook效果的8个技巧

1. 了解你的受众想看到什么

Facebook表示它优先考虑 “有意义和有信息 “的内容。那么,这究竟是什么意思呢?

  • 有意义,用户希望与朋友和家人谈论或花时间阅读的故事(基于过去的行为),以及他们想看的视频。
  • 信息丰富,有人会发现 “新的、有趣的、有信息的 “内容,这将因用户而异。

了解什么对你的特定受众有意义和有信息,意味着你需要了解他们独特的兴趣和行为。这意味着你需要做一些受众研究。我们有一个免费的模板可以让你开始。

2. 创建准确和真实的内容

Facebook称,”Facebook上的人们重视准确、真实的内容”。他们还规定,人们 “认为真实 “的帖子类型在Feed中的排名会更高。同时,他们努力减少人们认为 “误导性、耸人听闻和垃圾信息 “的帖子的排名。

有几个提示可以让算法知道你的内容是准确和真实的。

  • 写出清晰的标题:确保你的标题清楚地描述用户将在我们的文章中发现什么。你当然可以有创意,但不要使用点击诱饵或误导性的标题。
  • 要实事求是:简单地说,就是讲真话。不要耸人听闻,夸大其词,或公然撒谎。吸引人的诱饵不会为你赢得算法的同情。

 

另一方面,这里有一些事情要避免:

  • 链接到使用无附加价值的抓取或被盗内容的网站
  • 边缘内容(不是完全禁止但可能应该禁止的内容)
  • 错误信息和假新闻
  • 误导性健康信息和危险的“治疗”
  • “Deepfake 视频”或被第三方事实核查人员标记为虚假的操纵视频

3. 不要试图操纵算法

但是等等,这篇文章不都是关于如何操纵算法的吗?不,这篇文章是关于了解算法的工作原理,以便您了解 Facebook 认为对其用户有价值的内容。

您必须努力弄清楚这些总体原则如何适用于您的特定受众。然后创建与他们产生共鸣的内容,进而向算法发送积极的排名信号。

试图根据这些排名信号操纵算法以获得比您的内容价值更多的分布是一个很大的禁忌。例如,这可能包括为参与或评论付费,或参与其他黑帽策略来操纵影响力。Facebook 认为这是垃圾邮件。不要这样做。

这里的简单信息:使用算法,而不是反对它。

4. 与观众互动

该算法优先考虑用户过去与之交互过的页面中的帖子。这意味着提高您的回复游戏是关键。

如果有人花时间对您的帖子发表评论,请不要浪费机会。通过回复让他们感到被听到,使他们更有可能在未来继续对您的帖子发表评论。当然,这会向算法发送更多有趣的参与信号。忽略他们,他们很可能会沉默作为回报。

5. 让你的观众互相参与

还记得我们说过算法重视人们想要与朋友分享和讨论的内容吗?好吧,发送该信号的一种非常简单的方法是让人们分享您的内容并与他们的朋友讨论。

Facebook 本身表示,如果一篇帖子引发了用户朋友之间的大量对话,该算法会应用“动作碰撞逻辑”再次向用户展示该帖子。

要让您的观众分享和讨论,请查看我们提高 Facebook 参与度的技巧。

6. 充分利用 Facebook Stories 和(尤其是)Reels

卷轴和故事与主要的新闻提要算法处于不同的世界中。两者都出现在 Feed 顶部的选项卡中,高于所有其他内容,为您提供 Facebook 算法绕过策略。

7.不要忘记基本状态帖

我们不是说视频内容是最重要的吗?嗯,不完全是。当您试图提高参与度时,可能会很想寻找复杂的 Facebook 算法黑客,但不要忘记卑微的状态帖子。(没有照片、视频或链接的帖子。)

Hootsuite 的最新研究表明,状态帖子的平均参与度最高:0.13%。其次是照片帖子,占 0.11%,视频帖子占 0.08%,最后是链接帖子,占 0.03%。

图片[2]-2022年Facebook算法与工作原理-LyleSeo

8. 通过你最好的拥护者扩大你的影响力

与您的品牌页面相比,您的员工对 Facebook 算法的可信度和权威性更高。这是因为他们在自己的追随者和朋友中拥有更多的信誉和权威。

这是一个计算器,当您的员工有权将您的品牌内容分享给他们自己的圈子时,该计算器可以计算他们的潜在影响力。

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