什么是Facebook cbo?使用CBO有什么好处?

图片[1]-什么是Facebook cbo?使用CBO有什么好处?-LyleSeo

Facebook分享的产品动态是CBO(广告系列预算优化),“Facebook将开始要求所有与CBO兼容的广告客户在使用多个广告组时转移到使用CBO”

一、CBO是什么?

CBO是Campaign budget optimization的缩写,意为广告系列预算优化,用于优化广告系列预算在各广告组之间的分配。这就意味着,Facebook会不间断地在各广告组中自动寻找实现成效的最佳机会,并实时分配广告系列预算以获得这些成效。

广告系列预算是指在广告系列层级(而非广告组层级)设置的预算。您可以针对广告系列投放的每一天(单日预算)或整个投放期间(总预算)设置预算金额。所有广告系列预算都使用广告系列预算优化。

Facebook会逐一评估各个成效实现机会,实时优化您的广告系列预算。让你获得最佳成效,并且所花的费用符合你的竞价策略。

二、使用CBO的好处

1、提升广告成效

在相同预算下可以更有效地促成广告目标的达成。

2、设置简单

可以用更少的预算完成优化和追踪,中途无需要手动调整预算分配,系统将自动计算并分配。

3、省时

减少在预算分配、设置和优化方面的时间花费,而且系统可以24小时实时优化。

三、CBO的5个使用建议

1、广告结构

为了CBO能更好地朝您的预期方向优化,请务必在创建广告系列的时候就确认明确的广告目标,并为每个广告目标创建不同的广告系列。(比如你创建该广告系列的目标就是为了获取更多安装量)

在广告组层级,需有2-5个广告组,且需要为每个广告组选择不同的受众。

在广告层级,选择“自动版位”,请注意,每个广告组需要至少包含两个广告创意。Facebook广告预算:使用CBO的3大优势及5个建议!2、广告受众

请注意,受众规模可能会影响预算的分配,开启广告系列预算优化后,系统会自动把更多的预算分配到受众更多、更便宜的广告组。Facebook广告预算:使用CBO的3大优势及5个建议!Facebook广告预算:使用CBO的3大优势及5个建议!3、广告出价

如果您对每个广告组有不同的效果预期,可以对每个广告组设置不同的出价策略。Facebook广告预算:使用CBO的3大优势及5个建议!4、优化目标

因为系统只能为了一个目标进行优化,所以在建CBO的时候大家最好根据不同的优化目标建立广告系列,如果所有不同目标的广告放在一个广告组、系列中,系统将无法了解你的目标究竟是什么。Facebook广告预算:使用CBO的3大优势及5个建议!5、在广告系列层级衡量成效

你不应根据每个广告组完成每次优化事件的平均费用以及其他方面的花费金额来衡量广告成效,您应该根据广告系列的结果总数以及广告系列层级的每次优化活动的平均费用来判断。Facebook广告预算:使用CBO的3大优势及5个建议!

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